12 Brand Archetypes erklärt: Finden Sie den Charakter Ihrer Marke

Wie wäre Ihre Marke als Mensch?

Brand Archetypes – das klingt erstmal ziemlich fancy, oder? Aber keine Sorge, wir reden hier nicht über geheime Codes oder ein schweres Marketing-Latein. Stellen Sie sich einfach vor, Ihr Unternehmen hätte eine Persönlichkeit. Manche sind rebellisch und stellen gerne mal alles auf den Kopf, andere wollen die Welt verbessern oder zaubern uns ein Lächeln ins Gesicht.

Der Rebell, der Magier, der Entdecker... das sind nicht die neuesten Superhelden, sondern Archetypen, die genau diese Charakterzüge verkörpern. In diesem Blogpost nehmen wir Sie mit auf eine kleine Reise durch die bunte Welt der Brand Archetypes und zeigen Ihnen, wie sie im Branding helfen können.

Also, schnappen Sie sich einen Kaffee und lesen Sie weiter, wenn Sie wissen wollen, welcher Archetyp in Ihrem Unternehmen steckt.

1. Der Schöpfer

Schöpfermarken - die Kreativen und Künstler

Für sie steht Innovation an erster Stelle. Als Nonkonformisten erschaffen sie neue Technologien oder kombinieren Funktionen auf einzigartige Weise, um Probleme kreativ zu lösen. Ihre Visionskraft treibt den Fortschritt voran und inspiriert Kunden mit neuen Produkten, Dienstleistungen und Geschäftsmodellen. Marken, die diesen Archetyp verstehen und übernehmen, können eine starke Identität aufbauen und auf große Resonanz stoßen.

Das Ziel dieses Archetyps ist es, Probleme nicht mit vorhandenen Mitteln zu lösen, sondern eine eigene Lösung zu kreieren und somit beständige, sinnvolle Produkte zu schaffen. Die Schöpfer setzen auf offene und freie Kommunikation und geben ihren Kunden an jeder möglichen Stelle die Möglichkeit zu einem freien und offenen Meinungsaustausch – sei es durch Design, Funktionen oder ganze Tools.

Die Natur des Schöpfers zieht vor allem Zielgruppen an, die eine Vision der Selbstdarstellung, des Experimentierens und des Abhebens aus der Masse zeigen.

Beispiele für Schöpfermarken sind Apple, Tesla, GoPro oder Leica.

2. Der Rebell

Mutig gegen den Strom schwimmen

Rebellmarken sind nicht grundlos rebellisch. Sie lehnen Konformität und Regeln ab, brechen den Status quo und schätzen Freiheit über alles – selbst wenn sie auf Hindernisse stoßen. Sie sind wahre Disruptoren.

Marken dieses Archetyps verstehen es, Produkte und Dienstleistungen mit rebellischem Charakter anzubieten und ihr Branding darauf auszurichten. Sie ermutigen ihre Kunden, die Normen zu brechen, konventionelle Wege zu verlassen und ihren eigenen Weg zu gehen.

Ähnlich wie Schöpfermarken wollen sie aus der Masse herausstechen und passen sich nicht dem Mainstream an. Rebellen unterscheiden sich von Schöpfern jedoch durch ihre Motivation. Während Schöpfer Regeln zum Wohle der Gesellschaft brechen, sind Rebellen wild und disruptiv.

Rebellen sprechen Menschen an, die sich nicht mit dem zufrieden geben, was ihnen vorgegeben wird, und die bereit sind, gegen die Regeln zu verstoßen, um ihre eigenen Ideale zu verwirklichen.

Zu Rebellmarken zählen Harley Davidson, Diesel, Virgin und Fritz-Kola.

3. Der Weise

Wissen, Wahrheit, Weisheit

Diese Marken wertschätzen nicht nur Wissen, sondern machen sich aktiv auf die Suche nach neuen Informationen und Wegen, diese zu teilen.

Weise Marken wirken als Informationsquellen und Vordenker und sind immer darauf bedacht, eine vertrauenswürdige Anlaufstation für Wissenssuchende zu sein. Um eine solide Wissensbasis zu ermöglichen, legen sie dabei Wert auf die Nutzung von Daten und Fakten statt Meinungen.

Marken, die diesem Archetypen entsprechen, wirken meist beständig und leitend, denn sie geben den Kunden die Möglichkeit, sich selbst weiterzuentwickeln.

Da weise Marken beständig wirken, haben sie oft treue Kunden, die die Marken immer wieder nutzen, um neue Informationen zu beschaffen und die Welt besser zu verstehen. Sie stellen den Nutzern Wissen bereit, doch was sie mit den Informationen tun, liegt ganz bei ihnen.

Marken wie Die Zeit, Google, National Geographic und Stiftung Warentest verkörpern diesen Archetyp.

4. Der Fürsorger

Ein sicherer Hafen im Sturm

Haben Sie schon mal eine Werbung gesehen, bei der Sie sich einfach nur wohlgefühlt haben? Genau das macht Fürsorger-Marken aus!

Fürsorgermarken sind oft empathisch, einfühlsam, warmherzig und legen großen Wert auf soziale Verantwortung. Sie sind besonders gut darin, sich in ihre Kunden hineinzuversetzen, ihre Wünsche wahrzunehmen und ihnen so ein Gefühl der Sicherheit zu geben.

Marken dieses Archetyps verstehen es, ihr Branding auf genau diese Emotionen auszurichten und wirken so als sicherer Hafen im Sturm.

Der einfühlsame Charakter der Fürsorgermarken spiegelt sich in den Produkten, Dienstleistungen und sogar den Werten der Marken wider. Sie streben danach, das Leben ihrer Kunden zu verbessern und einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft zu haben. Marken wie der World Wildlife Fund, Unicef oder Pampers und dm setzen einen Fokus auf Hilfeleistungen und nehmen eine fürsorgliche Rolle im Leben der Kunden ein.

5. Der Unschuldige

Einfache Freuden und positive Energie

Unschuldige Marken streben danach, das Leben ihrer Kunden mit einfachen Freuden und positiver Energie zu bereichern. Sie möchten sich als eine starke moralische Instanz mit positiven Werten positionieren und legen in ihrem Branding Wert auf Einfachheit, Ethik und Natürlichkeit.

Unschuldige Marken verstehen die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe nach Klarheit und Harmonie und schaffen Erlebnisse und Produkte, die eine positive und unschuldige Lebensweise fördern. Diese Marken sind oft ehrlich, vertrauenswürdig und vermitteln eine klare, optimistische Botschaft.

Marken dieses Archetyps verfolgen das Ziel, ein reines, positives Image aufzubauen und legen in ihren Produkten und Dienstleistungen sowie dem Branding Wert auf Natürlichkeit und Ethik.

True Botanicals zum Beispiel nutzt warme Farben und natürliche Bilder in ihrem Marketing, um möglichst naturverbunden zu wirken, und bleibt somit ihrem Namen treu. Neben True Botanicals zählen Innocent, Weleda und Alnatura zu den unschuldigen Markenarchetypen.

6. Der Magier

Verwandlung und Wunder

Welches Unternehmen ist mehr mit Magie verbunden als Disney? Seit Jahrzehnten beschert Disney seinen Fans verzaubernde Momente und fantastische Erinnerungen, und genau das ist das A und O der Magier-Marken.

Magiermarken sind kreativ, transformativ und versichern den Menschen, dass Morgen ein besserer Tag wird. Durch ihre visionären und inspirierenden Werte laden Magiermarken ihre Kunden ein, an das Unglaubliche zu glauben und die Magie des Lebens zu entdecken.

Marken dieses Archetyps wollen die Vorstellungskraft ihrer Kunden anregen, sie in zauberhafte Welten transportieren und durch ihren Idealismus in den Bann ziehen.

Kurz gesagt, sie überzeugen die Kunden nicht durch Daten, sondern mit ihrer Persönlichkeit. Sie wollen Transformation und Wunder in den Mittelpunkt stellen. In diesem Prozess kann dann auch gerne die Realität zur Seite geschoben werden – diese ist im Auge der Magier nur ein Hindernis.

Doch nicht nur Disney hat diesen Archetyp verinnerlicht. Auch Polaroid, Snickers und Haribo gehören zu den Magiermarken.

7. Der Herrscher

Macht und Kontrolle

Denken wir an Herrscher, sehen wir vor unserem inneren Auge oft eine dominante, präsente und mächtige Person. Und genau diese Eigenschaften verkörpern auch die Herrscher-Marken.

Herrschermarken streben nach Einfluss und Erfolg und präsentieren sich mit einem natürlichen Selbstvertrauen, das Kunden in ihren Bann zieht. Sie verstehen die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe nach Zuverlässigkeit und Führung.

Durch ihre autoritären und strukturierten Werte laden Herrscher-Marken ihre Kunden ein, auf ihre Führung zu vertrauen und sich auf ihre Stabilität und Kompetenz zu verlassen.

Unternehmen wie Mercedes-Benz und Rolex sind Paradebeispiele für diese Art des Marketings. Sie setzen auf eine Kommunikation, die Souveränität und Autorität ausstrahlt, und betonen ihre Fähigkeit, Stabilität und Sicherheit zu gewährleisten.

8. Der Jedermann

Sympathie und Inklusivität

„Einfach dazugehören“ - das ist das Motto der Jedermann-Marken. Sie wollen nicht auffallen, sondern für ganz normale Menschen da sein und setzen dabei auf Vertrautheit.

Jedermann-Marken wollen nicht auffallen, sondern vermitteln, dass es völlig in Ordnung ist, ganz normal zu sein. Als wahre Marken-Chamäleons, die sich ihrer Gesellschaft und ihrem Umfeld anpassen können, sind Jedermann-Marken ideal, um eine breite Zielgruppe anzusprechen.

Sie sind inklusiv, vertraut, nahbar und betonen ihre Fähigkeit, alltägliche Bedürfnisse zu erfüllen.

Der große Erfolg von Ikea, einer der bekanntesten Jedermann-Marken, zeigt, wie lukrativ diese Markenstrategie sein kann. Ikea überzeugt durch eine Authentizität, bei der sich die Kunden wohlfühlen, denn das Unternehmen präsentiert sich nicht als Edelmarke, sondern als Held des Alltags. Auch Unternehmen wie Edeka, Gap oder OBI gehören zu den Jedermann-Marken.

9. Der Entdecker

Abenteuerlust und Selbstfindung

Wer kennt sie nicht, die atemberaubenden Videos von professionellen Klippenspringern, die sich 30 Meter in die Tiefe stürzen, oder BMX-ern, die in Tunneln ein Looping drehen – sponsored by Red Bull.

Marken des Archetyps Entdecker sind abenteuerlustig und legen ihren Fokus oft auf Reisen, besondere Events oder Selbstfindung, wobei sie immer wieder über sich selbst hinauswachsen. Dabei sind sie ständig in Bewegung, gehen gerne Risiken ein und gewinnen so die Aufmerksamkeit ihrer gewünschten Zielgruppe: Abenteurer wie sie.

Entdeckermarken streben danach, das Leben ihrer Kunden durch aufregende und transformative Erfahrungen zu bereichern.

Entdeckermarken wie Red Bull, The North Face, Globetrotter oder Jeep fordern ihre Kunden heraus, die Welt zu erkunden und ihr eigenes Potenzial zu entdecken – und zwar so aufregend wie möglich. Genau das ist das Ziel von Entdeckermarken: Sie wollen Menschen dazu bringen, ein erlebnisreiches Leben zu führen und ihnen die Mittel dazu zur Verfügung zu stellen.

10. Der Liebhaber

Schönheit und Leidenschaft

Marken des Archetyps Liebhaber möchten eine Welt schaffen, in der Schönheit und Leidenschaft im Mittelpunkt stehen. Durch ihre emotionalen und ästhetischen Werte laden Liebhabermarken ihre Kunden ein, sich verwöhnen zu lassen und die Liebe in all ihren Formen zu feiern.

Der Branding-Archetyp des Liebhabers dreht sich um Leidenschaft, Sinnlichkeit und emotionale Verbindungen. Liebhaber-Marken zielen darauf ab, tiefe und bedeutungsvolle Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen, indem sie ihre Sehnsucht nach Schönheit, Intimität und Zuneigung ansprechen.

Diese Marken sind oft elegant, verführerisch und schaffen ein Gefühl von Exklusivität.

Unternehmen wie Chanel, Victoria's Secret oder Alfa Romeo verstehen beispielsweise die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppe und schaffen Erlebnisse, die Emotionen wecken und Herzen berühren. Diese Marken sind luxuriös, elegant und betonen die Bedeutung von Genuss und Hingabe.

11. Der Narr

Spielerisch und unterhaltsam

Spiele, Spaß und Freude am Leben. Genau das ist der Fokus der Narren. Marken dieses Archetyps haben es sich zum Ziel gemacht, das Leben ihrer Kunden durch gute Laune und Scherze zu bereichern.

Narrenmarken nehmen sich selbst gerne auf die Schippe und gehen ihr Branding und Marketing mit viel Spaß und Lachen an. Sie versuchen, die Kunden aufzuheitern und von den Problemen der Welt abzulenken. Narren-Marken verstehen die Bedeutung von Leichtigkeit und sorgen dafür, dass sich ihre Zielgruppe entspannt und amüsiert fühlt.

Um das zu erreichen, bringen sie Farbe und Spaß in den Alltag und schaffen Erlebnisse, die das Leben ihrer Kunden fröhlicher und unbeschwerter machen.

Eines der wohl bekanntesten Beispiele für den Narren ist Old Spice, eine Marke für männliche Pflegeprodukte, die für ihre albernen Werbespots bekannt ist. Auch der Dollar Shave Club nutzt diese Taktik, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden. Durch ihre lustige Art zu vermarkten wirken sie nahbar und authentisch. Weitere Beispiele sind M&M's, Doritos und Hornbach.

12. Der Held

Mut, Entschlossenheit und Ambition

Superman, Spiderman, Wonder Woman. Drei Helden mit drei definierenden Eigenschaften: Mut, Entschlossenheit und Ambition. Eigenschaften, die auch Marken des Typen Held widerspiegeln.

Heldenmarken verkörpern den Geist eines Superhelden und haben sich zum Ziel gemacht, die Welt zu verbessern, ihre Kunden zu ermutigen, Herausforderungen anzunehmen und Großes zu erreichen. Sie sind oft energisch, ehrgeizig und vermitteln das Gefühl, dass jeder seine inneren Stärken entfalten kann.

Helden streben danach, das Leben ihrer Kunden durch heldenhafte Taten und inspirierende Botschaften zu bereichern.

Die hohen Ziele der Heldenmarken motivieren die Menschen dazu, stets ihr Bestes zu geben. So ist auch einer der wohl bekanntesten Slogans der Welt entstanden: Nike’s „Just do it“. Durch ihre Charakterisierung lassen sich Heldenmarken vor allem in der Sportbranche und der Welt wohltätiger Organisationen finden. Weitere Beispiele für Heldenmarken sind Adidas, FedEx und das Rote Kreuz.

11. Der Held

Mut, Entschlossenheit und Ambition

Welcher Archetyp steckt in Ihrer Marke?

Und da sind wir auch schon durch mit unserer kleinen Reise durch die 12 Brand Archetypes. Ganz schön spannend, oder? Von rebellischen Brands, die den Status quo aufmischen, bis hin zu fürsorglichen Marken, die uns ein warmes, wohliges Gefühl geben – jeder Archetyp hat seine ganz eigene Art, mit der Welt zu kommunizieren.

Jetzt, da Sie die 12 Brand Archetypes kennengelernt haben, stellt sich die Frage: Welcher Archetyp passt am besten zu Ihrer Marke? Jeder dieser Archetypen bietet eine einzigartige Möglichkeit, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu definieren und eine tiefere Verbindung zu Ihren Kunden aufzubauen.

Indem Sie den richtigen Archetyp für Ihr Unternehmen wählen, können Sie Ihre Positionierung stärken und eine klare, authentische Markenidentität schaffen. Denken Sie daran: Der Archetyp ist der Schlüssel dazu, wie Ihre Kunden Ihre Marke wahrnehmen und welche emotionale Bindung sie zu Ihnen aufbauen.

Jetzt Beratungsgespräch vereinbaren

Sie sind sich unsicher, welcher Archetyp zu Ihrer Marke passt oder wie Sie ihn optimal einsetzen können? Gemeinsam entwickeln wir eine Markenstrategie, die Ihren individuellen Archetyp zum Leben erweckt und Ihre Marke ideal positioniert.

Jetzt Termin vereinbaren