Was brauche ich für ein erfolgreiches Rebranding? Welche Schritte sind unumgänglich? Und wie sollte ich den Prozess in meinem Unternehmen strukturieren?
Sie denken darüber nachdenken, Ihrer Marke einen neuen Anstrich zu geben und stehen vor diesen Fragen? Dieser Artikel soll Ihnen helfen, die passenden Antworten zu finden und einen reibungslosen und erfolgreichen Prozess für Ihren Markenrelaunch aufzustellen.
Zwar ist jedes Unternehmen und jede Situation anders, aber es gibt eine Reihe von Schritten, die nachweislich für jedes Unternehmen funktionieren, unabhängig von ihrer Branche und Unternehmensgröße.
In diesem Artikel führen wir Sie durch unsere bewährte, sechsstufigen Rebranding-Strategie.
Doch vorher beantworten wir die wichtigste Frage: Warum?
Warum und wann macht ein Rebranding Sinn?
Es gibt viele Gründe für ein Rebranding, die Sie in Erwägung ziehen könnten. Hier sind vier der häufigsten:
Auffrischung einer veralteten Marke
Der Markt entwickelt sich ständig weiter. Nach ein paar Jahren der Vernachlässigung kann eine Marke ihre Relevanz verlieren, veraltet aussehen und klingen und den Erfolg eines Unternehmens beeinträchtigen.
Neupositionierung des Unternehmens
Den meisten Dienstleistungsunternehmen fehlt es an starken Unterscheidungsmerkmalen oder an einem überzeugenden Grund für die Kunden, sie der Konkurrenz vorzuziehen. Ein Rebranding kann Ihre Unterscheidungsmerkmale stärken und eine überzeugende Geschichte erzählen.
Fusion oder Übernahme
Eine Fusion oder eine größere Übernahme kann zu einer erheblichen Veränderung der Zielgruppe oder der Geschäftsstrategie führen. Unter Umständen ist sogar ein neuer Name erforderlich.
Neue Zielgruppen erreichen
Neue Zielgruppen anzusprechen, kann schwer fallen, wenn diese sich nicht mit Ihrer Marke identifizieren können. Bei einem Rebranding mit diesem Ziel ist Vorsicht und gute Planung geboten, denn Sie wollen nicht Ihre bestehenden Kunden entfremden.
Diese vier Gründe haben eines gemeinsam: Unternehmen müssen eine emotionale Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen. Ein Rebranding stattet Unternehmen mit einer klaren Botschaft, einem visuellen Erscheinungsbild und einer Glaubwürdigkeit aus, die es ihnen ermöglicht, sich von anderen zu unterscheiden und für etwas zu stehen. In einem überfüllten und unübersichtlichen Markt gibt eine starke Marke den Kunden einen Grund, Sie wahrzunehmen. Und sich für Sie zu interessieren.
Wenn Sie diesen Artikel bis hierher gelesen haben, denken Sie wahrscheinlich zumindest über ein Rebranding nach. Was auch immer der Grund für Ihr Interesse ist, es gibt noch eine andere Sache, die Sie bedenken müssen: Wie können Sie Ihre Marke so weiterentwickeln, dass Sie die gewünschten Geschäftsergebnisse erzielen?
Was ist die richtige Strategie für das Rebranding Ihres Unternehmens? Finden wir es heraus!
Schritt 1: Markenanalyse
Vermutlich wollen Sie am liebsten direkt loslegen mit der Umsetzung. Wir sind aber der Meinung, dass jeder Rebranding-Prozess mit der Analyse Ihrer jetzigen Situation beginnen sollte. Dies ist ein wichtiger Schritt, um Ihre Unternehmensziele mit Ihrer Markenstrategie in Einklang zu bringen und den langfristigen Erfolg der Marke zu maximieren. In dieser ersten Phase werden Ihre Markenidentität, die Kundenwahrnehmung und der Wettbewerb bewertet.
Informationen spielen in dieser Phase eine Schlüsselrolle. Sie geben nicht nur den Kontext und die Richtung des Rebranding-Prozesses vor, sondern ermöglichen es uns auch, Ihre aktuelle Markenpositionierung zu definieren. Während des Rebranding-Prozesses benötigen wir immer Informationen über Ihr Unternehmen, die Branche, in der Sie tätig sind, und Ihre Zielgruppe.
Wenn wir mit Kunden einen Markenrelaunch durchführen, dauert diese Discovery Phase in der Regel zwischen 7-14 Tage. Nach dieser Zeit erhält der Kunde unsere Analyse und Handlungsempfehlungen für die weiteren Phasen.
Die Discovery Phase betrachten wir als ein vertieftes Briefing. Hier führen wir Desk Research, Interviews und Workshops durch. In dieser Zeit treffen wir uns mit der Geschäftsleitung, dem Vertriebsteam und anderen Personen, die für die interne und externe Kommunikation zuständig sind. Wie lange dieser Teil der Arbeit dauern wird, hängt von der Anzahl der beteiligten Personen, der Anzahl der Kommunikationskanäle und den Anforderungen ab.
Das Ergebnis dieser ersten Phase ist eine solide Grundlage für die Entwicklung einer maßgeschneiderten Markenstrategie und ein wichtiger Schritt bei jedem Rebranding.
Schritt 2: Markenstrategie
Nach einer erfolgreichen Markenanalyse ist es an der Zeit, eine Markenstrategie zu entwickeln. Alle erfolgreichen Marken verwenden eine Markenstrategie, um langfristige Ziele zu erreichen und ein bestimmtes Bild ihrer Marke in den Köpfen der Menschen zu schaffen. Die Markenstrategie ist immer ein Ergebnis der Analyse Ihres Unternehmens und der Branche, in der Sie tätig sind.
Eine umfassende und gut definierte Markenstrategie wird Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und langfristig zu bestehen. Ihre Marke muss klare Unterscheidungsmerkmale und eine detaillierte Persönlichkeit haben.
Außerdem führt sie zu einem höheren Markenwert und hilft, die Markenidentität und die Erwartungen der Kunden zu definieren. All dies führt zu einer starken emotionalen Bindung an die Kunden. So stellen Sie sicher, dass Ihre Marke die Zielgruppe erreicht, die Sie ansprechen möchten. Diese Phase hilft bei der weiteren Entwicklung und gibt der Markenpersönlichkeit Struktur.
Hier ist daher auch die Marken-DNA wichtig. Ohne sie bedeutet jedes nächste Rebranding oder jede Markenentwicklung, dass man wieder bei Null anfangen muss. Dieses Szenario wollen Sie natürlich vermeiden. Deshalb ist dieser Schritt ein unverzichtbarer Bestandteil eines jeden Rebranding-Prozesses.
Wir führen in dieser Phase Workshops zur Markenstrategie und zu den Markenmerkmalen durch und schaffen die Grundlagen der Strategie. Wenn das Projekt zusätzliche Recherche und quantitative und qualitative Interviews erfordert, kann diese Phase bis zu einem Monat dauern.
Schritt 3: Markengrundlagen
Nach der Entwicklung der Markenstrategie konzentrieren wir uns auf die visuellen Grundlagen der Marke. Die Elemente, aus denen sich das Brand Design zusammensetzt, basieren auf den vereinbarten Markenmerkmalen und umfassen im Wesentlichen:
- Logo
- Typografie
- Farben
Wir gehen immer von der DNA eines Unternehmens aus und passen andere Elemente (wie z.B. ein Logo) an diese an und stimmen sie mit der visuellen Sprache des Unternehmens ab. Dabei gilt: Nicht alles muss angepasst werden, nur weil Sie ein Rebranding machen. In vielen Fällen genügt es, nur dezente Änderungen an ein oder zwei Bestandteilen der visuellen Elemente vorzunehmen.
Je nach Komplexität des Projekts planen wir mit 2-6 Wochen für die Entwicklung des neuen Logos, der Farbpalette, der Fonts und der Logopräsentation mit Mockups.
Schritt 4: Markenentwicklung
Die nächste Phase des Rebranding-Prozesses ist die Markenentwicklung. Sie können sich diese Phase als Fortsetzung der Markengrundlagen vorstellen. Im Rahmen der Markenentwicklung müssen alle Aspekte der Online- und Offline-Markenkommunikation berücksichtigt werden. Dabei konzentrieren wir uns auf die Touchpoints, die für Sie von zentraler Bedeutung sind. Dazu gehören zum Beispiel Kampagnenvideos, Social Media Posts, Newsletter, Drucksachen, aber auch Produktverpackungen und mehr.
In dieser Phase ist es wichtig, auf die Flexibilität und Anpassungsfähigkeit Ihrer Marke an verschiedene Medien und Einsatzbereiche zu achten. Ist das Logo auf kleinen Bildschirmen genau so gut erkennbar wie auf großen Plakaten? Sind Schriften und Farben barrierefrei und gut lesbar?
In der Markenentwicklungsphase arbeiten wir eng mit anderen internen oder externen Teams zusammen. Es ist wichtig, dass dieser Prozess über alle Kommunikationsschnittstellen hinweg reibungslos verläuft. Wie lange diese Phase dauert, hängt stark von der Anzahl an Marketingkanälen und Assets ab.
Schritt 5: Markenlaunch
Das Rebranding ist fast abgeschlossen, aber wir sind noch nicht ganz am Ziel. In dieser Phase geht es vor allem darum, alles für den Start der neuen Marke vorzubereiten. Haben Sie alle relevanten Assets? Gibt es mögliche Empfehlungen für Produktionspartner?
Sobald Ihr Unternehmen den Rebranding-Prozess durchläuft, sollten Sie auch Ihre Brand Guideline überarbeiten. Nur so bleibt Ihre Marke konsistent und kann in unterschiedlichen Situationen eingesetzt werden. Sie unterstützt das Markenbewusstsein nicht nur intern, sondern auch bei der Zusammenarbeit mit externen Partnern.
Der Höhepunkt dieser Phase ist der Launch Ihrer Marke, der eine interne oder externe Kampagne sein kann, bei der Sie die neue Version Ihrer Marke der Öffentlichkeit vorstellen. Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um interne Teams zu schulen und Markenbotschafter zu aktivieren.
Schritt 6: Markenmonitoring
Marke gelauncht. Das wars? Nicht ganz. Denn auch nach dem Rebranding-Prozess sollten Sie aktiv Feedback sammeln und regelmäßig überwachen, ob Ihr Rebranding den gewünschten Effekt hat und erfolgreich ist.
Seien Sie offen für kontinuierliche Verbesserungen und iterative Anpassungen, um sicherzustellen, dass Ihre Marke Ihre Unternehmensziele unterstützt. Das Markenmonitoring ist keine einmalige Aufgabe unmittelbar nach dem Rebranding, sondern ein fortlaufender Prozess, der sicherstellt, dass Ihre Marke auch in Zukunft erfolgreich bleibt.
So wird Ihr Rebranding-Prozess erfolgreich
Ein gut durchgeführter Rebranding-Prozess kann mehrere Monate oder sogar mehr als ein Jahr in Anspruch nehmen. Dies hängt von der Komplexität der Marke, der Größe des Unternehmens, den vorhandenen Materialien und den Erwartungen ab. Nehmen Sie sich die nötige Zeit und überstürzen Sie nichts. Mit einem klar definierten Prozess und messbaren Meilensteinen vermeiden Sie typische Fehler bei einem Rebranding.
Sie denken über ein Rebranding nach oder befinden sich bereits mitten im Prozess? Wir unterstützen Sie gerne dabei, diesen Prozess zu durchlaufen. Mit unserer Expertise in Markenstrategie und Design helfen wir Ihnen, eine Marke zu schaffen, die nicht nur heute, sondern auch in Zukunft bestehen kann. Kontaktieren Sie uns für eine persönliche Beratung und lassen Sie uns gemeinsam Ihre Marke weiterentwickeln.
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